Een on-pack boekje over scheren bij een mannenblad. Een minboekje over verzorging van je huisdier bij een bij een pak kattenvoer. Een receptenboekje bij twee flessen olijfolie. Stuk voor stuk premiums die van de potentiële klant een echte klant maken. Of het nu gaat om in-, on of near pack. Zo ontwikkelde Pavlov in opdracht van Philip Morris een vermakelijke mini pocket over de kunst van het bluffen die on-pack bij een doosje sigaretten werd bijgesloten. Dat is pas leuke en originele on-pack promotion.